Бренд Lacoste – самый известный в мире аллигатор
Бренд Lacoste со своей фирменной эмблемой в виде крокодила известен во всем мире. Одежда данного производителя считается не только эталоном качества, но также признаком отличного вкуса. Футболки, обувь и аксессуары Lacoste – это аристократичность, изысканность, достойный стиль даже в непринужденной обстановке.
История появления бренда
Название торговой марки Lacoste произошло от фамилии ее основателя, Рене Лакоста. Дата открытия бренда – 1933 год, но идея создания появлялись у Рене намного раньше. Дело в том, что он сам был великим теннисистом, восемь раз брал главную награду в этом виде спорта – «Золотой шлем», дважды Рене был признан первой ракеткой мира. И он определенно знал, какой должна быть удобная форма для игры. Во времена его занятий официальная теннисная форма состояла из трикотажного пуловера, рубашки с длинным рукавом и брюк. Сейчас такой ансамбль считается слишком строгим даже для некоторых офисов, а уж для спорта не подходит и подавно.
И вот тогда появились первые задумки будущих поло Лакост – Рене заказал несколько таких футболок у портного и стал выходить в них на корт. Вскоре весь теннисный мир перенял моду, так как подобный силуэт был очевидно удобным и практичным.
История появления логотипа в виде аллигатора очень забавна – это прозвище Рене, которое он получил за напористость, дерзость и смелый стиль игры. Но происхождение прозвища исходит не только из качеств, но и из случая с пари. Рене поспорил, что выиграет матч у австралийца, на кону был чемодан из крокодиловой кожи. Слух об этом пари облетел мир тенниса, все ждали матча. Рене проиграл его, поэтому многие подшучивали над ним, вспоминая о крокодиле в связи с чемоданом и австралийцем. Позже друг Рене нарисовал аллигатора, который стал эмблемой и украсил все вещи Рене. Так теннисист получил личный бренд еще до открытия фирмы и появления самого понятия «бренд».
После завершения карьеры в большом спорте Рене решил заняться пошивом специальной одежды – у него для этого был опыт, спортсмен отлично понимал запросы целевой аудитории.
Так появилась первая линейка формы для большого тенниса, парусного спорта и гольфа. Компания подарила свою продукцию богатым и знаменитым личностям того времени – Бингу Кросби, Дуайту Эйзенхауэру, Джону Кеннеди. Конечно, рядовые покупатели захотели обзавестись вещами того же производителя. Популярность компании росла быстро.
В шестидесятые годы торговой маркой стал управлять сын основателя, Бернар. Он добавил несколько новых линеек, расширил производство, запустил в продажу обувь Lacoste, серии аксессуаров, солнечных очков и наручных часов. Как и многие другие бренды одежды, торговая марка выпустила фирменный парфюм Lacoste – туалетная вода Лакост призвана дополнять образ, созданный дизайнерами.
Пика популярности бренд достиг в восьмидесятых, когда в моду вошел стиль прилежного студента Лиги плюща – клетчатые брюки, шерстяные жилеты, футболки Lacoste. С тех пор продукция торговой марки прочно вошла в перечень необходимых элементов гардероба американца.
Под конец двадцатого века купить Lacoste можно было во всех престижных мультибрендовых сетях, в том числе в Macy’s и Bloomingdale’s, повсеместно в крупных городах открывались фирменные бутики.
В 1997 году одежду, аксессуары и кеды Лакост можно было приобрести и через интернет – открылся официальный сайт Lacoste. Сегодня благодаря Бандерольке и жители России могут заказывать товары в интернет-магазине торговой марки.
Торговая марка Lacoste сегодня
Бренд не просто выпускает высококачественную одежду, но также выступает спонсором спортивных соревнований и событий, поддерживает перспективных спортсменов, сотрудничает с известными дизайнерами и знаменитостями, создавая коллаборации.
Основная линейка включает в себя футболки разных фасонов и типов, свитшоты, свитеры, верхнюю одежду, брюки и шорты, спортивные костюмы, нижнее белье и одежду для бассейна и пляжа. Конечно, всегда в тренде фирменные поло – они выпускаются в большом количестве расцветок.
Ассортимент достаточно широкий и постоянно растет, это касается и обуви. Спросом пользуются кроссовки Лакост, они отличаются легкостью и сдержанным стилем. Снова в моде слипоны – Lacoste выпускает их в собственном неповторимом стиле, который напоминает про морские прогулки на яхте и победы на теннисном корте.
В разделе аксессуаров можно найти шарфы, головные уборы, очки, часы, перчатки, носки. Хорошим качеством, износостойкостью и универсальным стилем отличаются кожаные изделия бренда – для мужчин и женщин выпускаются разных форматов кошельки и сумки Лакост, всегда хорошим дополнением образа станет прочный и стильный ремень, а для города пригодится лаконичный рюкзак Lacoste.
Интересная особенность магазина Лакост: мужские и женские футболки можно сделать уникальными. В разделе Customize нужно только выбрать желаемую гамму, размер, фасон, особенность расположения и цвет эмблемы. Также можно добавить 4 любых буквы на рукав футболки. Конечно, придется подождать немного, пока ваш шедевр изготовят, но в результате заказчик получает уникальную вещь, настоящую фирменную футболку с индивидуальным дизайном. Кстати, этот вариант включает в себя подарочную упаковку, так что можно взять на заметку такой необычный презент.
5 интересных фактов о бренде:
- Авторство рубашки-поло принадлежит Рене Лакосту, хотя это изобретение часто приписывают Ральфу Лорену, который лишь скопировал силуэт и запустил собственную линейку Polo Ralph Lauren;
- За все существование марки логотип был изменен лишь однажды – в 2017 году в рамках коллаборации с дизайнерами М/М Paris, известными по работе с Мадонной.
- Бренд выпускает не только одежду и аксессуары, но и теннисные ракетки.
- Французский бренд быстро стал популярным в Америке – в 1952 году компания решила завоевать рынок Нового Света, а теперь бренд даже больше востребован в США, чем во Франции. А секретом покорения Штатов стали цветные футболки для тенниса – до этого они были только белыми.
- Торговая марка судилась за логотип с сингапурским производителем Crocodile Company, который скопировал эмблему, очевидно, рассчитывая на хорошие продажи. У плагиаторов не было шансов, их обязали изменить логотип.
Покупка
Зарегистрированные пользователи имеют возможность получить также вещи из раздела дисконт Лакост, также рекомендуем периодически заглядывать в раздел со скидками – там бывают очень хорошие акции, независимо от сезонности.
Кроме официального сайта, товары бренда можно найти в таких гипермаркетах как 6pm или Zappos. Там выбор брендовых моделей гораздо меньше, но они иногда бывают даже дешевле, чем в магазине производителя.
Для шопинга в американских магазинах нужно только зарегистрироваться на сайте Qwintry, это займет всего пару минут. Присоединяйтесь к клиентам Бандерольки – это уникальная возможность покупать фирменную продукцию прямо из США и при этом экономить!
Почему крокодил? История логотипа Lacoste
Дарья Чабанова
Редактор гостевых текстов и координатор по работе с лидерами мнений в MC.
today
Джайлс Льюри собрал 101 историю успеха популярных мировых компаний: Tupperware, Coca-Cola, Chanel №5, Pinterest, Threadless и других. И рассказал о том, как они достигли такого уровня, построили сильный бренд и изменили мир.
Курс Project Management.
Освоюй мистецтво управління проектами для кар’єри в IT або власного проекту та розширюй свої знання про управління проектами!
Эти истории он собрал в книге «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем».
MC.today публикует отрывок из этой книги о том, как появились поло Lacoste и как они сформировали свою индивидуальность.
Заказать книгу можно здесь.
Француз Рене Лакост был теннисистом, очень хорошим теннисистом. Он выиграл семь турниров Большого шлема и в конце 1920-х два года подряд занимал первое место в мире.
Не пропустите ни одной важной новости от MC.today
Как появилось полоОн не был большим поклонником одежды для тенниса того времени.
Лакост считал традиционную белую теннисную форму, состоящую из рубашки с длинными рукавами, длинных брюк и галстука, очень неудобной.
Одежды было очень много, чтобы стремглав нестись к сетке, отбить дроп-шот или тянуться, пробивая смэш над головой.
В статье 1979 года в журнале People он вспомнил, как нашел решение: «Однажды мой друг, маркиз Чамли, пришел на корт в рубашке поло. «Практичная идея», – подумал я про себя».
На самом деле это было настолько практично, что Рене нанял английского портного – сшить несколько рубашек из хлопка и шерсти. И в 1926 году, на Открытом чемпионате США по теннису в Нью-Йорке, Лакост впервые появился в новой рубашке. «Вскоре их носили все», – вспоминал он.
Примерно в это же время Лакост получил прозвище Крокодил.
Заказать книгу «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем» можно здесь.
Как появился крокодилХотя по поводу самого прозвища споров не возникает, все еще ведутся споры, почему и как он получил такое прозвище.
Наименее вежливой и приятной версией был намек на его длинноватый, заостренный нос. Другие говорят, он получил это прозвище за спортивную активность и решительность.
Однако самая часто цитируемая причина, что прозвище было получено в результате пари, заключенного с капитаном сборной Франции на Кубке Дэвиса, на результат матча 1927 года, где ставкой был чемодан из кожи аллигатора.
Курс Ілюстрація з Марією Оз.
Курс для творчих ілюстраторів: розвинь свої навички та зроби ілюстрації змістовними. Перетвори свої ілюстрації в незабутні візуальні історії.
Дізнатися про програмуК сожалению, Рене проиграл матч и вернулся во Францию с пустыми руками, но история об аллигаторе шла впереди него. По возвращении во Францию аллигатор каким-то образом превратился в крокодила.
Каким бы ни был источник, Лакост получил новое прозвище. Друг Лакоста, Роберт Джордж, нарисовал крокодила, и Рене сразу вышил его на всех своих рубашках. Это стало личным брендом Лакоста… еще до того, как у него появился продукт.
После того как в начале 1930-х годов Лакост ушел из тенниса, это должно было измениться. В 1933 году Рене основал компанию под названием La Chemise Lacoste с Андре Жилье, который в то время был президентом крупнейшей французской трикотажной компании, и они начали выпускать и продавать рубашки, украшенные крокодилами.
Компания Lacoste по-прежнему производит и продает рубашки с характерным зеленым крокодилом. Хотя сегодня их надевают не только чтобы поиграть в теннис, а гораздо чаще.
Вывод: лучшие бренды создают особую индивидуальность. Как вы формируете индивидуальность своего бренда?
Заказать книгу «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем» можно здесь.
Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.
Курс Комерційний аудіопродакшн.
Ти освоїш саунд-дизайн, аудіобрендинг та музику для відео. Дізнаєшся, як захищати авторське право та збільшувати прибуток.
LacosteбрендкнигикрокодилЛоготипРене Лакост
самых известных логотипов с крокодилом
Крокодил — опасный зверь, хищник, о котором даже в детских сказках и мультиках мало что известно. Хотя многие компании и спортивные клубы выбирают крокодила своим талисманом или ставят его изображение в качестве основного логотипа. Все потому, что эта рептилия имеет необычную форму и приятный зеленый цвет, который может выделить любой бренд в списке конкурентов.
Помимо своих визуальных характеристик, крокодил также символизирует такие сильные качества, как мудрость и эффективность, это животное также ассоциируется со скрытностью и силой. Довольно хороший список функций, которые хотела бы получить любая сильная компания.
В нашем сегодняшнем списке мы подробно рассмотрим самые известные в мире логотипы с изображением крокодила. Все имена в списке расположены в алфавитном порядке.
Одежда из кожи крокодила
Crocodile Garments — крупная китайская компания, занимающаяся производством текстиля и одежды, созданная в начале 1950-х годов. Логотип компании состоит из жирных заглавных букв, выполненных причудливым шрифтом с засечками. Написанная сплошным серым цветом надпись уравновешивается элегантным стилизованным изображением крокодила, нарисованным элементами из чистого золота. Значок можно увидеть на белом или черном фоне, а настроение логотипа резко меняется в зависимости от выбранного варианта.
Crocs
Crocs — известный бренд обуви, который известен во всем мире своими красочными резиновыми шлепанцами и сандалиями. Бренд использует классный и дружелюбный логотип, состоящий из графической части и строчных букв под ней. Эмблема Crocs представляет собой карикатуру на крокодила, нарисованную белым цветом на сплошном черном круге с двойным бело-черным контуром. У животного есть несколько горизонтальных полос на груди, поддерживающих полосы на рамке значка.
Что касается надписи, то она выполнена очень жирным закругленным шрифтом без засечек, что придает логотипу доброе и гостеприимное настроение.
Флорида Эверблейдс
Флорида Эверблэйдс — это название профессионального хоккейного клуба из Эстеро, играющего в хоккейной лиге Восточного побережья. Несмотря на то, что клуб выступает в низшей лиге, его визуальная идентификация могла бы превзойти значки некоторых игроков НХЛ. Логотип Florida Everblades, выполненный в зелено-синей цветовой гамме, представляет собой четкое и современное изображение агрессивного крокодила с белыми треугольными зубами, расположенное над белой двухуровневой надписью, выполненной причудливым шрифтом с заостренными элементами.
Florida Gators
Florida Gators — это название спортивной программы Университета Флориды. В программе 21 мужская и женская команда, соревнующиеся в различных спортивных дисциплинах. Крокодил — довольно распространенное животное в этом штате, поэтому его образ широко используется не только брендами и предприятиями, но и более авторитетными организациями.
Логотип Florida Gators представляет собой гладкое и яркое изображение головы крокодила, нарисованное зеленым цветом и обведенное синим цветом, на сплошном красном горизонтально ориентированном овале. Рептилия выглядит сильной и опасной с открытым ртом и показанными всем белым треугольными зубами.
Lacoste
Lacoste — известный бренд повседневной и спортивной одежды, имеющий самый известный логотип с крокодилом из всех когда-либо созданных. Яркая зеленая рептилия на значке Lacoste нарисована горизонтально в полный рост и обращена вправо. Крокодил окрашен в сплошной зеленый цвет с маленькими белыми точками по всей верхней части тела, а из открытого рта торчит ярко-красный язык. Зелено-красная эмблема размещена над жирной черной заглавной надписью, выполненной тяжелым геометрическим шрифтом без засечек со смягченными контурами букв.
Louisiana IceGators
Louisiana IceGators — профессиональный хоккейный клуб из США, основанный в 2009 году и сегодня играющий в Южной профессиональной хоккейной лиге.
На логотипе этого клуба современное изображение крокодила, выполненное в зеленой, черной и желтой цветовой гамме, где желтый цвет используется для глаз и языка рептилии. Крокодил расположен под увеличенной градиентной серебристой надписью жирным черным контуром и подчеркивается широким черным следом, выгибающимся от хоккейной шайбы, нарисованным в левой части логотипа.
Lowell Spinners
Lowell Spinners — название профессионального американского бейсбольного клуба, который до 2020 года был членом Малой лиги бейсбола. Карикатурный аллигатор на логотипе этой команды был нарисован с бейсбольной битой в руках. . Животное стояло посередине значка, в кепке с символикой клуба и было обмотано красной веревкой. Фон логотипа представлял собой красно-сине-белый городской пейзаж, подчеркнутый двухуровневой надписью в двух разных стилях: белая расширенная надпись «Lowell» четким шрифтом с засечками, написанная на красном прямоугольнике, и гладкая поперечная дуга. «Спиннеры» красными капителями с белым контуром на синем фоне.
Моравские крокодилы
Moravian Gators — это название профессионального клуба диск-гольфа из Чешской Республики, который также решил использовать опасную и агрессивную рептилию в качестве своего талисмана. Очень стильно и элегантно выглядит логотип клуба, нарисованный тонкими и плавными голубыми линиями на белом фоне. Аллигатор установлен на вершине треугольного гребня с двухуровневой надписью на нем. Рептилия держит во рту диск и выглядит довольно игриво. Что касается надписи, то ее верхняя часть слегка выпуклая, набрана сплошными синими прописными буквами четкого и четкого шрифта, а нижняя строка отличается меньшим размером букв и более тонкими линиями.
Ник младший
Ник младший — известный детский телеканал, который известен во всем мире. Визуальная айдентика канала имеет разные вариации — компания любит использовать животных для своего двухцветного силуэта, и крокодил — одно из таких животных. Оранжевый силуэт родительского крокодила нарисован над меньшим детским бирюзовым телом.
На оранжевом крокодиле написано жирным шрифтом без засечек «Ник» белого цвета, а на синем — надпись «Jr» в том же стиле и цвете. Логотип выглядит очень тепло и дружелюбно.
Nimes Olympique
Nimes Olympique — это название профессионального футбольного клуба из Франции, который был основан в конце 1930-х годов и всегда имел крокодила как часть своего визуального образа. Красно-белый логотип клуба выглядит очень шикарно и утонченно. На нем был гладкий треугольный гребень с жирным красным контуром, который частично изогнут, образуя изображение головы крокодила. Набор красного цвета; рептилия выглядит очень элегантно и мощно. Что касается основной части герба, то на нем красная надпись, написанная в две строки, и в сопровождении трех сплошных красных арочек с маленькой красной «19».37-дюймовая дата под ним.
Northshore Gators
Northshore Gators — профессиональная команда по мини-футболу из Луизианы, США. Аллигатор на их значке нарисован в ярком утрированном стиле, с массивными острыми элементами.
Выполненная в двух оттенках зеленого и желтого, рептилия имеет белые треугольные зубы и тонкие черные линии по всему телу, составляющие структуру кожи. Изображение размещено над жирным зеленым логотипом, выполненным четким шрифтом с засечками, объемными массивными буквами на черном фоне, который имеет форму горизонтально ориентированного мяча для регби.
Norwich Navigators — это название, которое использовалось профессиональным бейсбольным клубом Connecticut Defenders в 1980-х годах. На логотипе клуба красовалось яркое и восхитительное изображение зеленого крокодила в форме капитана и бейсболке с символикой команды. Рептилия-матрос была заключена в круглую раму, стилизованную под деревянный штурвал. Эмблема сопровождалась литерной надписью «Норвич» на белом фоне и обведенной зеленым цветом, расположенной над ней, и причудливым курсивом «Навигаторы» с удлиненным хвостом буквы «Р», нарисованным в виде щупальца осьминога, внизу.
Persebaya
Persebaya — название профессионального футбольного клуба из Индонезии, основанного в 1927 году.
Клуб имеет очень яркую и элегантную визуальную идентичность, основу которой составляет сплошной зеленый герб с закругленной нижней частью. Тело герба украшено высокой белой колонной с желтым крокодилом и острой аркой вокруг нее. Небольшой черно-белый футбольный мяч расположен в нижней части значка, а верхняя часть сопровождается сплошным желтым баннером с названием клуба, написанным на нем жирными черными заглавными буквами без засечек.
Townsville Crocodiles
Townsville Crocodiles — название бывшего баскетбольного клуба из Австралии, существовавшего с 1993 по 2016 год. Клуб использовал яркое стилизованное изображение крокодила в качестве основной части своего визуального образа. Рептилия была нарисована зеленым и синим цветом над сплошным красным знаменем с желтым логотипом на нем. Крокодил на этом значке крутил желтый баскетбольный мяч на конце хвоста, его глаза были окрашены в красный цвет, и он выглядел очень агрессивно, вызывая чувство боевого духа и решимости.
Поддерживая желтый шар и надпись, рептилия также была украшена гладкими желтыми деталями.
Видео
История рубашки Lacoste Crocodile | Искусство и культура
Когда французские теннисисты Анри Коше и Рене Лакост встретились у сети на этой недатированной фотографии, Лакост носил свой фирменный крокодил на блейзере.
© Underwood & Underwood/Corbis
Француз Рене Лакост был теннисистом-суперзвездой. В 1926 и 1927 годах он занимал первое место в мире, а за свою теннисную карьеру выиграл семь турниров Большого шлема. Но он нашел одежду, связанную со спортом, ограничивающей. Теннисные белые, как их называли, состояли из белой рубашки с длинными рукавами на пуговицах, длинных брюк и галстука. Было много одежды, которую нужно было надеть, когда мчался к сетке, чтобы сделать бросок сверху.
Lacoste искала рубашку, в которой было бы легче двигаться. В статье 1979 года, опубликованной в журнале People , он уточнил:
«Однажды я заметил на корте своего друга маркиза Чолмондели в рубашке поло, — вспоминает Рене. «Практическая идея, — подумал я про себя». На самом деле это было настолько практично, что Рене поручил английскому портному сшить несколько рубашек из хлопка и шерсти. «Вскоре их носили все, — улыбается он.
Одна школа мысли приписывает изобретение рубашки удовлетворению потребностей британских игроков в поло в Индии в 19 веке. Этот стиль был скопирован в США Джоном Бруксом, внуком основателя Brooks Brothers, после того, как он увидел, как игроки в поло носили рубашки в Англии в конце 1800-х годов, поэтому мы до сих пор называем это рубашкой поло. Ее также называли теннисной рубашкой: хлопок пике, короткие рукава, ненакрахмаленный воротник, планка с пуговицами на шее и «теннисный хвост», помогающий держать рубашку заправленной.
впечатление на художника-поэта Джо Брейнарда, который в своем стихотворении длиной в целую книгу I Remember включает в себя строку: «Я помню, когда были популярны вязаные рубашки с короткими рукавами и длинными полами (чтобы носить «вне») с маленькими вышитыми крокодилами на карманах».) В 1926 году Лакост впервые надел рубашку, когда он играл на Открытом чемпионате США в Нью-Йорке.
Примерно в то же время фанаты и средства массовой информации окрестили Лакоста «Крокодилом» по причинам, которые до сих пор остаются спекулятивными: его спортивная смелость, остроконечный шноц и пари. Как поясняет GQ :
Американская пресса окрестила его Аллигатором в 27-м, после того как он заключил пари на чемодан из кожи аллигатора с капитаном французской команды Кубка Дэвиса. Когда он вернулся во Францию, «аллигатор» стал «крокодилом», а Лакост навсегда остался известен как Крокодил.
Он не только принял это прозвище, но и сделал все возможное, вышив логотип рептилии на своем блейзере.
Это стало его личным брендом еще до того, как появилась такая вещь.
Классический 19Рубашка Izod Lacoste 80-х годов. Изображение: винтсперация через Flickr.
Уйдя из тенниса в начале 1930-х годов, он вместе со своим приятелем Андре Жилье, президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, основал компанию La Chemise Lacoste, чтобы производить и продавать рубашки, украшенные крокодиловыми гербами. Теннисная рубашка Lacoste попала в Соединенные Штаты в 1952 году и была тщательно заклеймена как «символ статуса компетентного спортсмена», попытка утвердить Lacoste в высших эшелонах общества.
Но ты запутался, да? Разве логотип с крокодилом не ассоциируется с Izod? Вот где все усложняется. Lacoste оказалась в Соединенных Штатах, потому что она передала лицензию на свой бренд компании Izod (тогда называвшейся Izod of London), которая искала высококлассный продукт.
Этикетка Izod Lacoste. Изображение: винтсперация через Flickr.
Izod Lacoste, как стал называться бренд, изначально выглядел провальным; в начале 50-х было не так много покупателей на дорогую рубашку-поло (тогда около 8 долларов) с маленьким крокодилом, пришитым к груди. Но у Винсента Де Поля Драдди, который первоначально лицензировал имя Lacoste для Izod, была блестящая идея. Он предоставил одежду Izod Lacoste некоторым из своих знаменитых приятелей, включая Джона Кеннеди, президента Эйзенхауэра и Бинга Кросби, и с тех пор рубашки прижились, и их стало легко найти в универмагах. Люди с удовольствием их носили, особенно если богатые и знаменитые уже были их поклонниками.
Рубашка Izod, 1980 год. Изображение: Джейк Патнэм через Flickr.
В 1970-х и 80-х годах футболки Izod, как стали называть рубашки, передавались из поколения в поколение. Подростки, и особенно те, кто хотел выглядеть опрятно, приняли этот стиль, даже сняв воротник, чтобы принять полный образ Биффа и Маффи. (См. книгу Лизы Бирнбах The Official Preppy Handbook 1980 года, чтобы узнать больше о том, как рубашка Izod стала ключевым элементом для создания такого образа, или послушайте песню Poppin’ My Collar от Three 6 Mafia 2006 года, чтобы получить более современную интерпретацию.