I m loving it: I'm loving it или I love it? Неужели Макдоналдс прав?

Содержание

I love it или I’m loving it?

Вы наверняка знакомы со слоганом всемирно известной сети фаст-фудов McDonald’s: «I’m loving it». Реклама с этим слоганом появляется везде и фраза прочно укоренилась в нашей памяти. Замечательный слоган, если бы не одно НО: с точки зрения английской грамматики эта фраза неверна, поэтому не спешите ее использовать в речи.

Мы с вами знаем, что если действие происходит в момент речи, то употребляется время Present Continuous: к глаголу добавляется окончание –ing, перед глаголом стоит to be в подходящей форме. Получается, если нам что-либо нравится прямо сейчас, то нужно говорить: I am liking it, а если мы что-то слышим в момент речи, то I am hearing it?

Такой логикой руководствуются многие изучающие английский, и это является причиной их многочисленных ошибок.

При изучении времен группы Continuous вы должны помнить, что в английском языке существуют два типа глаголов: глаголы действия

или динамические глаголы (Action Verbs, Dynamic Verbs) и глаголы состояния (Stative Verbs, Non-Continuous verbs).

Это особые глаголы, которые не употребляются во временах группы Continuous.

Фраза «I’m loving it» грамматически неверна, потому что глагол love относится к глаголам состояния и, следовательно, не может употребляться в Present Continuous.

Основной признак этой категории глаголов – то, что, в отличие от глаголов действия, они не обозначают физических действий, которые подразумевают какие-либо видимые движения, мы не можем наблюдать эти действия в процессе. Глаголов состояния много, и их обычно делят на группы. В разных пособиях вы найдете разные классификации. А мы, для лучшего запоминания, выделим следующие группы:

глаголы, относящиеся к ощущениям и восприятию;
глаголы, которые выражают интересы, предпочтения и эмоциональное отношение к чему-либо;

глаголы, выражающие желания и потребности;
глаголы умственной деятельности;
глаголы, относящиеся к памяти, мнениям, мыслительным операциям, представлениям;
глаголы принадлежности;
глаголы, которые передают различные отношения между предметами и явлениями;
глаголы, относящиеся к общению.

Глаголы, относящиеся к ощущениям и восприятию

to feel* – чувствовать, ощущать;
to hear – слышать, обладать слухом
to look* – иметь вид, выглядеть
to notice – замечать, обращать внимание
to perceive – воспринимать, понимать, осознавать; постигать
to see* – видеть
to smell*

– иметь запах; пахнуть
to taste* – иметь вкус, привкус

Глаголы, которые выражают интересы, предпочтения и эмоциональное отношение к чему-либо

to adore – обожать; поклоняться, почитать, преклоняться
to admire – любоваться, рассматривать с восхищением, восторгаться
to appreciate – оценивать, (высоко) ценить, быть признательным, благодарным
to astonish – изумлять, поражать, удивлять
to detest – ненавидеть, питать отвращение; не выносить, не терпеть
to dislike – испытывать неприязнь, нерасположение, не любить
to displease – вызывать недовольство, сердить, раздражать, быть неприятным, не нравиться, быть не по вкусу
to enjoy* – нравиться, наслаждаться
to envy – завидовать
to hate – ненавидеть
to interest – интересовать, заинтересовать, вызывать интерес

to like – любить, нравиться
to loathe – ненавидеть
to love – любить
to please – радовать, доставлять удовольствие, быть в радость
to prefer – предпочитать
to respect – уважать, почитать, чтить
to satisfy – удовлетворять требования, запросы, радовать, доставлять удовольствие
to surprise – изумлять, поражать, удивлять

Глаголы, выражающие желания и потребности

to desire – испытывать сильное желание, жаждать, мечтать; очень хотеть
to intend – намереваться
to lack – испытывать недостаток, нуждаться, не иметь
to need – нуждаться, иметь надобность, потребность
to want* – желать, хотеть
to wish – желать, хотеть

Глаголы умственной деятельности: относящиеся к памяти, мнениям, мыслительным операциям, представлениям

to appear* – казаться, производить впечатление, выглядеть, иметь вид
to assume – допускать, предполагать
to believe – верить, думать, полагать
to consider – думать, полагать, считать
to doubt – сомневаться, считать маловероятным, сомневаться, не доверять, не верить
to expect – надеяться, предполагать, думать, полагать, предполагать
to find – убеждаться, приходить к заключению, считать, полагать, признавать
to imagine – допускать, полагать, думать
to know – знать, иметь представление, разбираться
to matter – иметь значение, значить, быть значимым, существенным
to presume – предполагать, полагать, допускать
to puzzle – приводить в затруднение, ставить в тупик, озадачивать

to realize – представлять себе, понимать, осознавать
to recall – вспоминать, воскрешать (в памяти)
to recognize – узнавать, опознавать
to recollect – вспоминать, припоминать
to remind – напоминать, быть похожим
to regard – расценивать, рассматривать, считать, относиться
to remember – помнить, хранить в памяти
to see* – понимать
to seem – казаться, представляться
to sound – звучать, издавать звук, звучать, казаться, напоминать, создавать впечатление
to suppose – полагать, думать, предполагать, допускать
to think* – думать, мыслить
to trust – верить, доверять, полагаться
to understand – понимать, постигать, осмысливать

Глаголы принадлежности

to belong – принадлежать кому-либо, быть чьей-либо собственностью
to have* – иметь, обладать
to owe – быть должным, быть в долгу
to own – владеть, иметь, обладать, располагать
to possess – владеть, иметь, обладать, располагать

Глаголы, которые передают различные отношения между предметами и явлениями

to be* – быть, существовать, иметь место, являться
to concern – затрагивать, касаться, иметь отношение
to depend – зависеть, находиться в зависимости
to deserve – заслуживать, быть достойным чего-либо
to differ – отличаться, различаться
to equal – быть одинаковым, равным, не уступать
to fit* – быть впору, быть в самый раз, подходить
to hold – содержать в себе, вмещать
to consist

– состоять, быть составленным из
to contain – содержать в себе, включать, иметь в своём составе, вмещать
to include – заключать, включать в себя, содержать в себе
to involve – касаться, затрагивать, включать в себя, содержать
to suit – подходить, удовлетворять требованиям, устраивать, подходить, идти, быть к лицу
to weigh* – весить

Глаголы, относящиеся к общению

to agree – соглашаться, сходиться во взглядах
to allow – позволять, разрешать
to claim – требовать, предъявлять требования, заявлять
to forbid – запрещать, не позволять, препятствовать
to forgive – прощать
to mean – намереваться, иметь в виду
to object – возражать, выдвигать возражения
to refuse – отвергать, отказывать, отклонять

Как вы могли заметить, все вышеперечисленные глаголы в данных значениях передают действия, которые мы не можем видеть: это эмоции, чувства, ощущения, мыслительные операции, поэтому сложно или невозможно наблюдать за процессом.

Но вас наверняка терзают смутные сомнения, потому что вы встречали формы having, thinking или seeing.

Дело в том, что некоторые глаголы из списка, меняя свои значения, становятся глаголами действия, и могут использоваться во временах группы Continuous. Мы рассмотрим основные из них в таблице с примерами и пояснениями:

Глагол состояния (State verb)

Глагол действия (Dynamic verb)

TO APPEAR

Казаться, производить впечатление, выглядеть, иметь вид.

It appears that it is a complicated task. – Кажется, это сложное задание.

Выступать на сцене, быть показанным по телевидению.

Madonna is appearing on MTV Music Awards tonight. – Сегодня Мадонна выступит на церемонии награждения MTV.

TO BE

Быть, существовать, иметь место, являться.

She is an actress. – Она актриса.

Вести себя, проявлять определенное поведение. Употребляется с прилагательным, если нужно показать, что данное поведение нетипично для человека.

She is being rude. – Она ведет себя грубо.

TO ENJOY

Нравиться (об общих интересах и предпочтениях).

I enjoy concerts. I enjoy live music. – Я люблю концерты. Мне нравится живая музыка.

Нравиться (в конкретной ситуации).

I am enjoying this concert. – Мне нравится этот концерт.

TO FEEL

Быть на ощупь.

Wool feels soft. – Шерсть мягкая на ощупь.

Касаться, трогать, дотрагиваться, щупать.

The doctor is feeling my forehead. – Доктор трогает мой лоб.

TO FIT

Подходить по размеру, быть впору, быть в самый раз, подходить.

These shoes fit me. They are my size. – Эти туфли мне как раз. Это мой размер.

Прилаживать, оснащать.

He is fitting a new peephole in our front door. – Он вставляет новый глазок в нашу переднюю дверь.

TO HAVE

Иметь, владеть.

I have a big family. – У меня большая семья.

He usually has lunch at work. – Он обычно обедает на работе.

В составе словосочетаний:

•   have a shower
•   have a bath
•   have a lesson
•   have breakfast/lunch/dinner
•   have a good time
•   have a headache/toothache и д.р.

He is having a shower now. – Он сейчас принимает душ.

He is having his lunch. – Он обедает сейчас.

TO LOOK

Выглядеть, иметь вид.

You look tired. – Ты выглядишь усталой.

Смотреть на что-либо.

What are you looking at? – На что ты смотришь?

TO SEE

Понимать, видеть.

I see what you mean. – Я понимаю, о чем вы.

Встречаться, видеться с кем-либо.

I am seeing my dentist tomorrow. – Я встречаюсь со стоматологом завтра (иду на прием).

TO SMELL

Пахнуть, иметь запах.

The flowers smell good. – Цветы пахнут хорошо.

Нюхать.

The girl is smelling the flowers. – Девочка нюхает цветы.

TO TASTE

Иметь вкус, быть на вкус.

This cake tastes delicious. – Этот торт имеет прекрасный вкус.

Пробовать на вкус.

Mother is tasting the broth. – Мама пробует бульон.

TO THINK

Думать (иметь мнение).

I think the weather will be fine tomorrow. – Я думаю завтра будет хорошая погода.

Обдумывать, размышлять о чем-либо.

What are you thinking about? – О чем ты думаешь?

He is thinking of buying a new car. – Он размышляет о покупке новой машины.

TO WEIGH

Весить.

I weigh 55 kilos. – Я вешу 55 кг.

Взвешивать.

The seller is weighing the vegetables. – Продавец взвешивает овощи.

Вернемся к слогану «I’m loving it». Любому носителю языка понятно, что такое высказывание грамматически неверно, но парадокс в том, что именно это и привлекает внимание людей. В разговорном языке вы уже можете услышать форму loving, хотя такая форма отсутствует в словарях. Например, можно сказать: «I’m loving your new dress» (Мне очень нравится твое новое платье), если вы имеете ввиду конкретную ситуацию, конкретное платье, но это исключительно разговорное выражение.

Более того, иногда глаголы состояния в формах Continuous звучат в песнях, пестрят в заголовках журналов и газет. Это делается исключительно для привлечения внимания слушателей и читателей и не является нормой английского. И после преподаватели представляют эти фразы в качестве примеров неверного использования глаголов состояния. Поэтому не торопитесь использовать в своей речи те фразы, которые вы слышите с телеэкрана. Хотя, кто знает, может в будущем грамматические правила будут диктовать модные слоганы известных компаний. ..

Продолжайте совершенствовать свой английский вместе с нами! Подписывайтесь на нашу рассылку и присоединяйтесь к нам в Facebook.

Увидели ошибку в тексте? Выделите её и нажмите на появившуюся стрелку или CTRL+Enter.

[ 7 континент. I’m loving it! ]

Открывшийся 1 декабря торгово-деловой комплекс «7 континент» объединил известные мировые бренды в центре дагестанской столицы. Качест- венный и комфортный шопинг отныне наша новая реальность. И к ней, как ко всему хорошему, совсем не нужно привыкать.

Новый шопинг-центр внешне напоминает лучших своих коллег из Европы и Москвы. Современные изысканные стилевые решения создают атмосферу элегантной роскоши и уюта. Каждый бутик – отражение духа марки, который читается во всём – начиная от вывески и заканчивая удобной примерочной. Внутренние широкие торговые улицы, эскалаторы и много не характерного для дагестанских торговых центров «воздуха» в интерьере выгодно отличает «7 континент» от всего, что было у нас прежде. Не говоря уж о такой непростительной роскоши для уплотняющейся с каждым днём Махачкалы, как отдельная парковочная зона и удобство подъезда с любой точки города. В таких условиях любой шопинг – лучшее развлечение.
Как приятный бонус, в самом центре «7 континента» расположилась любимая городская кофейня «PASCUCCI». С её фирменными необычными десертами, разными сортами кофе, оригинальной итальянской кухней и стопроцентно ультрамодным интерьером. Так что, примерив и купив гору одежды, можно со вкусом отдохнуть от шопинга, как делают это «в лучших домах Милана и Парижа»
Более 15 известных во всём мире брендов, таких как APART, TOM FARR, COLIN`S, GLENFILD, CROSTYLE, CAMELOT, PAOLO CONTE, ECCO, MESSAGE, впервые официально появились в Махачкале именно в «7 континенте». Не меньше порадует модников бутик «Премьер А», уже известный дагестанцам и также разместившийся в торгово-деловом центре.
Поэтому «7 континент» можно по праву назвать новым словом не только в лексиконе любого модника, но и в сфере торговли всей республики.
Об этом же говорит и невиданная прежде презентация, которую подарил городу «7 континент» в день своего открытия. Самые яркие звёзды дагестанской эстрады, среди которых Даниэль Гарунов, Дина Мереуца, Хасбулат Рахманов и Миная Пенжалиева, поздравляли всех собравшихся в «7 континенте» 1-го декабря с чудесным открытием. В лучших традициях светских приёмов почётными гостями презентации стали известные дагестанские модельеры, художники и творческая интеллигенция. Мимо фотокамер не смогли пройти незамеченными Шамхал Алиханов, Анна Джетере, Апанди Магомедов. Торжественную часть мероприятия вёл непревзойденный мастер слова Карен Мкртчян.
Еще одним настоящим открытием для республики стал показ брендовой одежды – главная изюминка презентации. 6 коллекций одежды, обуви и аксессуаров, которые теперь можно купить в бутиках «7 континента», представили публике профессиональные модели.
Уютные пальто и стильные платья от APART, оригинальная повседневная одежда от CROSTYLE, элегантная классика марки TOM FARR, знаменитое качество GLENFILD, гламурные аксессуары PAOLO CONTE и дерзкая молодёжная фирма MESSAGE – всё это хотелось скупить тут же, не раздумывая. Настоящий фурор произвели на импровизированном подиуме вещи из коллекции французской марки LE COG. Таких спортивных толстовок, кед и сумок через плечо Дагестан ещё не видел! Смело, модно и не избито. Хорошая смена набившим оскомину красным узорам от Боско.
Коллекция Tom Tailor не меньше поразила гостей. Кажется, ничего особенного – свитера, рубашки, брюки строгого покроя, вот только не было на презентации ни одного молодого парня в эту же секунду не представившего всё это на себе. Юные леди в этот момент мечтали о блестящих сапожках и ярких сумках от PAOLO CONTE. Люди постарше должны были заинтересоваться моделями ECCO – качественной и проверенной годами обувной маркой.
Завершилась презентация оригинальным фуршетом, на котором гости презентации ещё долго обменивались впечатлениями.
И среди такого праздника моды немаловажное замечание организаторов звучало ещё более профессионально: ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ МАРКИ ГАРАНТИРУЮТ НАСТОЯЩЕЕ ЕВРОПЕЙСКОЕ КАЧЕСТВО. Это вам не «тётя Патя привезла из Турции»! Одежда, обувь и аксессуары торговых марок APART, TOM FARR, COLIN`S, GLENFILD, CROSTYLE, CAMELOT, PAOLO CONTE, ECCO, MESSAGE во всем мире известны как невероятно модные и абсолютно качественные. Чего не сыщешь на Восточном базаре.
К тому же все расположенные в торгово-деловом комплексе салоны демонстрируют ещё и абсолютно новаторский для республики метод организации торговли:

— Гибкая система распродаж
(до 70%)
— Постоянное обновление
товара
— Бонусные программы
— Дисконтные карты
— «Правильные» цены – то есть
такие же, как на вещи
этих марок во всей России!

Все это также гарантирует своим покупателям «7 континент». А в сочетании с яркой атмосферой магазинов и удивительно качественным обслуживанием торгово-деловой центр имеет все шансы стать главным местом «паломничества» городской молодёжи и людей, привыкших покупать и жить с комфортом.
Время походов на вещевой рынок прошло.

«7 континент» –
идеальное место
для покупок!

Номер газеты

2009-12-04 №49

Отправить на Яндекс (ТОЛЬКО для «Лента новостей», ЕСЛИ событие УЖЕ произошло)

Выкл

История самого популярного джингла McDonald’s

Автор

Lillian Stone

Опубликовано 10 марта 2021 г.

Комментарии (35)

Оповещения

Мы можем получать комиссию за ссылки на этой странице.

Фото: Fairfax Media Archives (Getty Images)

Я пытаюсь вспомнить, когда в последний раз у меня в голове засела рекламная мелодия. В этом нет ничего нового, но в последнее время я пересматриваю J.G. Опера Вентворта 877-CASH-NOW, пока я кормлю своих собак. (« У меня есть два маленьких джентльмена, и им нужна еда, нууууууууууууууууууууууу ».) Но из всех ушных червей, которые я напевал в душе, трудно отрицать привлекательность мелодии «Мне это нравится» из Макдональдса. . Это красноречивое «ба-да-ба-ба-бааа» плотное, цепляющее и тонально-независимое. Но откуда оно взялось и почему оно такое чертовски цепляющее? Даллас Тейлор из подкаста Twenty Thousand Hertz недавно углубился в эпизод под названием «Я люблю это», в котором рассказывается о самой продолжительной и самой успешной маркетинговой кампании McDonald’s.

Оказывается, джингл родился из отчаяния после резкого падения акций сети в начале 2000-х. До этого для Mickey D’s все было солнечным светом, маргаритками и белолицыми клоунами, но после десятилетий активного продвижения по службе цена акций компании упала до семилетнего минимума. В 2002 году репортер Fortune Дэвид Стайлз написал статью под названием «У Fallen Arches McDonald’s было шесть разочарований в доходах подряд», в которой говорилось, что чувство радости сети было, ну, гамбургским. Компании нужна была идея на миллион долларов, поэтому она предложила 14 рекламным агентствам провести новую кампанию. Это будет первая объединенная глобальная кампания McDonald’s, поэтому ей нужно было наладить контакт с людьми из каждой культуры. Он должен работать на всех языках. Это должен был быть джингл, который слышен во всем мире.

Слоган был первым. Тейлор сообщает, что немецкое рекламное агентство Heye & Partner придумало слоган «Ich Liebe Es», что примерно переводится как «Мне это нравится». Но им нужно было положить лозунг на музыку. Для этого агентство обратилось к музыкальной продюсерской компании под названием Mona Davis, основанной Томом Батой и Франко Тортора. Батой и Тортора целыми днями возились с джинглом, то есть до тех пор, пока не взломали код за одну ночь, заправленную белым вином. Спустя час за бесплодным часом Батой и Тортора остановились на этих пяти нотах: «ба-да-ба-ба-бааа».

Ключ был в простоте мелодии. «Это не было большой наукой», — сказал Батой в подкасте. «В основном это было больше, когда вы слышите и что-то развиваете, а затем эмоционально захватываетесь. Всегда, во многих вещах, которые мы делаем, нас что-то эмоционально захватывает, а затем мы говорим: «О! Вот в чем дело!»

Как только Батой и Тортора придумали мелодию, им пришлось убедить руководство McDonald’s, что эта мелодия подойдет для любой страны и любого музыкального стиля. Франко говорит:

«Нам пришлось разрабатывать длинные версии. Пришлось разрабатывать короткие версии. Пришлось развивать расходы. У нас были встречи, как и все время. Так что мы просто сидели неделю в комнатах с кондиционерами и разрабатывали реализацию этой кампании по всему миру».

Затем пришло мировое господство. По словам Тейлора, в то время у McDonald’s в каждой стране была своя отдельная маркетинговая команда и агентство. Батой и Тортора должны были привлечь каждую международную команду к новому звуку. «У нас были огромные собрания, и они должны были сказать им: «Вы должны прекратить всю свою работу, потому что отныне это будет то, что вы должны включить во всю свою работу», — говорит Батой в подкасте. «Вы должны использовать это, несмотря ни на что». Далее Батой объясняет, что некоторым странам даже пришлось отменить совершенно новые кампании, чтобы освободить место для джингла.

McDonald’s сразу понял, что у него в руках победитель. Это была не просто мелодия: это была мелодия, достойная партизанского маркетинга. Тейлор сообщает, что McDonald’s работал с ветераном звукозаписи Стивом Стаутом, чтобы запустить «I’m Lovin’ It» как отдельный поп-сингл в стиле троянского коня. Например, у слушателей возникала «положительная ассоциация» с песней задолго до того, как они услышали ее в рекламе или связали с McDonald’s.

Вариант трека с участием Джастина Тимберлейка, Фаррелла Уильямса и Чада Хьюго из The Neptunes на вокале таинственным образом «просочился» и попал в эфир в начале 2003 года — без упоминания McDonald’s. Только позже в том же году, после того как песня начала распространяться, McDonald’s объявил о партнерстве с Тимберлейком. Ушной червь навсегда засел в мозгах слушателей, как раз вовремя, чтобы McDonald’s запустила рекламную кампанию «I’m Lovin’ It» с кокетливым J.T. в окружении «танцоров брейк-данса, скейтбордистов, серферов, байкеров BMX… и нескольких чизбургеров». Позже Тимберлейк отправился в спонсируемый тур под названием «McDonald’s Presents: Justin Timberlake Lovin’ It Live».

Изначально планировалось, что кампания продлится всего два года, но джингл живет и по сей день. Как и любой пробный камень фаст-фуда, он не лишен своей доли противоречий. (Вам придется прослушать полный выпуск подкаста, чтобы услышать о заявлениях рэпера Pusha T о том, что он написал всю песню. ) Но если мы можем чему-то научиться из кампании «I’m Lovin’ It», так это тому, что отчаянные времена могут вдохновлять отмеченные наградами идеи. Кстати говоря, куда я поместил сложную машину Руба Голдберга, которую изобрел, чтобы платить непомерные ежеквартальные налоги?

Спорная история о McDonald’s Песня «I’m Lovin’ It»

Графика Ноэль Буллион

The Pitch

Джастин Тимберлейк и Бейонсе исполнили ее. Фаррелл был сопродюсером. Некоторые говорят, что это написал Pusha T; другие, не очень. В любом случае, история о том, как более десяти лет назад появилась «ба-да-ба-ба», до сих пор актуальна.

Марк Хоган

14 июля 2016 г.

В 2003 году Джастин Тимберлейк помог запустить новую амбициозную маркетинговую кампанию McDonald’s. Рекламный блиц, связанный со слоганом «Я люблю это», неожиданно ознаменовал собой первый раз, когда уважаемая компания быстрого питания когда-либо использовала одно сообщение и набор рекламных роликов по всему миру одновременно. За последние 13 лет лозунг «Мне это нравится» стал самым продолжительным слоганом McDonald’s в истории. А вокальный крючок джингла «ba da ba ba ba», первоначально спетый Тимберлейком, стал более известным, чем настоящие хиты Тимберлейка.

«I’m Lovin’ It» снова всплыла в обсуждениях в прошлом месяце, когда вновь появились слухи о причастности Pusha T. Нынешний президент группы Канье Уэста G.O.O.D. Музыка привлекла внимание в Твиттере, показав, какое влияние эта многомиллиардная мелодия все еще имеет на воображение людей. Как оказалось, вся история, стоящая за песенкой McDonald’s, частично состоит из Давида и Голиафа, частично из царя Мидаса и частично из «Безумцев», и многое из этого предвещает как музыкальную индустрию 21-го века, так и культуру за ее пределами.

В начале 2003 года McDonald’s, у которого были проблемы с бизнесом, провела конкурс между 14 международными рекламными агентствами, в том числе крупнейшими в отрасли. Победившая фирма, Heye & Partner, хотя и была аффилирована с более крупной компанией, была «крошечным» магазином, согласно номеру The Wall Street Journal , и базировалась в тихом пригороде Мюнхена в Унтерхахинге, Германия. (Не так вкусно, как Гамбург, но все же.) Идея: «ich liebe es», что переводится как «мне это нравится». В сентябре того же года McDonald’s дебютировала со своей кампанией в Германии в знак признания роли агентства.

Музыка, особенно хип-хоп, была частью пакета с самого начала. Хейе работала с немецким музыкальным домом Mona Davis Music. В 2004 году президент Моны Дэвис Том Батой сказал Adweek , что он получил вдохновение для «ba da ba ba ba», «аудио-логотипа» кампании, когда услышал, как неназванный бэк-вокалист поет ее в студии. «Все могут это помнить», — сказал он тогда.

McDonald’s потратил 1,37 миллиарда долларов на рекламу года «Я люблю это», согласно данным AdAge , так что понятно, что многие люди сыграли свою роль. (Подумайте обо всех соавторах, зачисленных в список сегодняшних альбомов-блокбастеров, таких как « Lemonade » Бейонсе.) Но McDonald’s специально назвал Мону Дэвис ведущей «музыкальной разработки». Батой и его деловой партнер Франко Тортора постоянно числятся среди авторов бесчисленных версий «I’m Lovin’ It» в базах данных ASCAP, BMI и SESAC, организаций, которые отслеживают гонорары за написание песен.

«I’m Lovin’ It» не было обычным джинглом. Это также была полноценная песня Тимберлейка, авторами которой были Батой, Тортора, креативный директор Heye Андреас Форбергер и Фаррелл Уильямс. В августе 2003 года MTV News ни разу не упомянул McDonald’s, что «I’m Lovin’ It» должен был стать вторым сольным альбомом бывшего лидера NSYNC, «но поскольку он уже просочился на радио и в Интернет, он собирается выпустите его этой осенью». The Neptunes, дуэт Фаррелла и Чада Хьюго, продюсировал трек, а режиссером видео был Пол Хантер, тот же человек, который руководил визуальными эффектами для «Señorita» из LP 9 Тимберлейка 2002 года.0017 Обосновано . EP I’m Lovin’ It из трех песен стал хитом № 1 в Бельгии. (Ванесса Маркес, бэк-вокалистка Тимберлейка в песне Justified «Rock Your Body», как сообщается, также поет в «I’m Lovin’ It».) , описал этот подход как «реверс-инжиниринг», повышающий доверие к сообщению бренда, «сначала помещая его в форму поп-культуры, которая никак не связана с брендом». В своей книге 2011 г. The Tanning of America , Стаут объясняет это шаг за шагом: «Закажите песню, которую должен исполнить культовый артист; продвигать его за несколько месяцев до кампании McDonald’s; и в то же время начать продвигать маркетинговый слоган». Так же, как маркетинг фильма. Вспомните, как Тимберлейк выпустил свой саундтрек к фильму Trolls «Can’t Stop the Feeling!», занявший первое место в чартах 2016 года, за несколько месяцев до того, как фильм выйдет в кинотеатрах.

Главные новости

McDonald’s представила «I’m Lovin’ It» с пятью рекламными роликами. Они были нацелены на разные демографические группы, переведены на 11 языков и иногда адаптированы для определенных регионов. Рекламные ролики в США, анонсированные McDonald’s в сентябре 2003 года, будут включать эпизодические роли и вокал Тимберлейка, продюсирование Neptunes и рэп от Clipse, дуэта Pusha T с его братом No Malice (тогда просто Malice).

Если верить последним сообщениям, Пуша также написал джингл. «Это сумасшествие, что Pusha T написал песню для McDonald’s «I’m Lovin’ It», — сказал Hot 9 Стив Стаут — исполнительный директор, который познакомил JT с McD’s.Эбро Дарден из 7 дал интервью в прошлом месяце, вызвав волну заголовков. Очевидно, есть что-то восхитительное в том, что рэпер, известный своей яркой игрой слов о том, как перевозить наркотики, оказывается столь же искусным в продаже чизбургеров.

Но другие оспаривают утверждение, что Пуша написал настоящий джингл или даже работал над ним. «Pusha T никогда не участвовал в создании джингла McDonald’s «I’m Lovin’ It», — рассказывает Том Батой из Моны Дэвис в электронном письме Pitchfork. Скорее Батой говорит, что он и Франко Тортора создали его для рекламного агентства Heye в Германии. Ларри Лайт, директор по маркетингу McDonald’s в начале кампании, и Дэнни Сэйбер, ветеран-музыкант и продюсер, который работал звукорежиссером на сеансах записи джингла на Record Plant в Лос-Анджелесе, также подтвердили Pitchfork, что «я Lovin’ It” зародился у тех не очень известных игроков в Германии. «Это была маленькая компания, которая обыграла всех больших парней», — говорит Сэйбер о Моне Дэвис. «То, что люди выползают из-за деревянных конструкций и пытаются заявить права на это, просто чертовски смешно. Это фигня.»