Бочёнкины конкурсы
Опустоши бутылочку!
Каждый из нас любит отдохнуть в шумной компании друзей с веселыми шутками, непринужденной беседой и любимым хмельным напитком. Не важно, где вы решили собраться: в ближайшем караоке-баре, спорткафе, на даче или в обычной городской квартире, главное, чтобы с вами было качественное пиво и хорошее настроение. С пивом проблему решить сейчас не сложно, в любом магазине вам предложат широкий выбор, а если у вас под рукой есть домашняя мини пивоварня, то можно всех удивить отличным пивом собственного приготовления. Немного сложнее с хорошим настроением. Уставшие после работы люди, утомленные бытом и множеством личных проблем, не всегда легко идут на контакт. Чтобы привлечь внимание людей, объединить их, создать непринужденную атмосферу для хорошего отдыха не всегда достаточно хорошего пива.
В таких случаях мы советуем увлечь людей
азартом и забавным зрелищным шоу.
Сделать это довольно просто —
проведите веселый конкурс! Например, можно объявить соревнование по
опустошению бутылок с пивом. Для проведения конкурса вам понадобится:
несколько добровольцев (число участвующих не ограничено), пиво в
стандартных бутылках. Суть конкурса, на первый взгляд, проста и
безобидна: нужно как можно быстрее опустошить бутылку с пивом, причем не
пролить его мимо, а именно выпить. Проблема в том, что действовать
можно лишь головой, использовать руки, ноги, помощь друзей и другое
вмешательство извне запрещается. Как правило, конкурс выходит довольно
смешной. По свистку все начинают «пить пиво». Кто-то пытается обхватить
бутылку зубами и поднять, сделать это довольно сложно — бутылка с пивом
не легкая, к тому же горлышко бутылки постоянно выскальзывает. Более
смекалистые осторожно кладут бутылку на стол и ждут пока пиво само
перетечет к ним в желудок. Вариантов довольно много, кто будет
победителем — решит госпожа удача.
Пивной москит
Если ваша компания немного заскучала —
можно провести очень забавный и зрелищный конкурс с любимым пивом. Для
этого конкурса понадобится один или несколько участников (количество не
ограничено), по бутылке пива на каждого участника, трубочки для
коктейлей, непрозрачная ткань (можно взять шарфики или платочки).
Конкурс заключается в следующем: каждому из участников завязываются
глаза и выдается коктейльная трубочка. Получаются весьма забавные
подслеповатые москиты. Их жертвами будут бутылки с пивом. Задача
участника без помощи рук попасть трубочкой в горлышко бутылки и быстрее
других участников выпить все пиво. Задача, учитывая завязанные глаза,
весьма непростая. Чтобы хоть как-то облегчить задачу «москитам», все
остальные разбиваются на группы по числу участников и становятся их
штурманами.
Контроль трезвости
Собираясь в очередной раз с друзьями попить пивка, каждому хочется сделать что-нибудь веселое и запоминающееся. Внести немного азарта и соревновательного духа в вашу вечеринку поможет забавный конкурс с использованием алкотестера. Такой прибор наверняка есть у одного из ваших друзей, они очень популярны сегодня среди автолюбителей. Алкотестер — это специальное электронное устройство, которое позволяет с высокой точностью узнать уровень содержания алкоголя в крови, подробнее про алкотестеры можно узнать здесь.
Для конкурса понадобятся участники (играть
могут все), персональный алкотестер, хорошее пиво и часы. Все
автолюбители знают, что согласно новому закону, максимально допустимое
содержание алкоголя в крови водителя составляет 0.
3 промилле. Однако,
практически никто не может точно определить, сколько надо выпить и как
будешь себя чувствовать при такой концентрации спирта в крови.
Участникам предлагается прикинуть «на глаз» сколько им можно выпить
пива, чтобы не выйти за пределы допустимых норм. После того как каждый
определит свою «норму», все выпивают намеченное количество пива. Минут
через 30-40 производится контрольный замер с помощью алкотестера.
Побеждает тот, кто сумел выпить больше других, но при этом содержание спирта в его крови осталось в пределах 0,3 промилле (можно установить и другую контрольную отметку). После конкурса можно смело продолжить осушение бокалов, не переживая за рост промилле. Ради спортивного интереса в конце встречи можно посмотреть, каких концентраций достиг алкоголь в крови каждого из собравшихся, и как человек при этом себя чувствует.
Смешные новогодние конкурсы для шумной компании
Развлечения
Хотя алкоголь ты можешь добавить в любой из конкурсов.
30 декабря 2022
Дорогой наш ты (зайчик, елочка, снежинка, волк-зубами-щелк, колобок — нужное подчеркнуть)! Мы всегда заботимся о том, чтобы в любой ситуации тебе не пришлось скучать, и, продолжая эту славную традицию, потратили несколько часов на то, чтобы твой Новый год сразу не перешел к главной стадии — алкогольному опьянению. Он и так без лишних усилий достигнет этой вершины, так пусть же путь к ней будет не самым близким. Будем считать, что это тост (и немедленно выпьем).
Так вот. Чтобы ты сразу не наклюкался, провожая старый год, мы решили найти для тебя реально смешные новогодние конкурсы. Без всякого там «перекати яйцо по штанинам», «поцелуй соседа», «изобрази символ нового года» — оставим это тамадам. Не будем долго рассусоливать и представим тебе результаты улова. Надеемся, этим конкурсам найдется место на твоей праздничной вечеринке.
Да здравствует переводчик!
Для начала вечеринки такой конкурс вполне подойдет. Правда, ведущий должен заранее подготовиться и перевести слова знакомых песен через онлайн-переводчик сначала на иностранный язык, а потом снова на русский.
Например:
В сыре бору кипит злой огонь
Лошадь темнее ночи, стоит на костре
Он ударил его копытом в поисках седока
Лошадь оттолкнула наш берег.
Такой текст у нас получился, когда мы перевели четверостишие из песни «Широка река» на китайский и обратно. В принципе, угадать исходник в этом случае довольно просто, но уровень сложности зависит от подлости ведущего. Веселее, если играть в эту игру командами, забавляясь легкими напитками.
Унюхай запах
Инвентарь для этого конкурса нужен не самый хитрый — главное, чтобы он источал отчетливый аромат. Подойдут, например, апельсин, купюры, водка, тухлая рыба, холодец, горчица, кротовуха — да тащи хоть всё, что залежалось в холодильнике.
Суть конкурса проста. В центр комнаты (или где там у тебя есть свободное место) вызывается первый участник. Ему завязывают глаза и подносят к носу приготовленные предметы. По очереди (это важно). Игроку даются считаные секунды, чтобы сказать, что он унюхал. Касаться предметов руками нельзя.
Обладатель лучшего обоняния становится победителем. В принципе, отпраздновать победу можно рюмкой шампанского.
Боксерский матч
Пока все еще на ногах и могут соображать (хотя второе условие вовсе не обязательно), переходим к «боксерскому матчу». Обычно они проводятся между двумя соперниками, поэтому логично предположить, что и здесь нам понадобятся два конкурсанта. А кроме них — боксерские перчатки (две пары), пара банок пива (закрытых) и леденцы (в упаковке). Сейчас объясним, зачем тебе все это.
Перчатки боксерские Excalibur 534-02, буйволиная кожа
Реклама. ООО «Яндекс»
Когда идущие на смерть приветствуют тебя участники определены, ведущий предлагает им как следует размяться — впереди ведь серьезнейший бой. Кисти, торс, плечи — что еще там? Бой с тенью можно устроить, чтобы морально подавить противника, добавить битву взглядов — тут кто во что горазд.
Подготовившись, «боксеры» начинают спарринг. Суть его заключается в том, что теперь конкурсантам предстоит открыть, не снимая боксерских перчаток, леденцы (еще лучше, если они как следует прилипнут к обертке), банку пива или все, что найдется под рукой.
Да хоть консервированные огурцы, которые стоят у тебя закрытыми с прошлого года. Кто раньше справится с задачей, тот и победил. Может выпить витаминный напиток «Б-52». В этой части перчатки можно уже и снять.
Звезда танцпола
Это конкурс для тех, кто порядком засиделся и хочет подвигаться. Лучше, чтобы таких нашлось не больше пяти. В ближайшее время их задачей будет просто активно танцевать. Но есть нюансы.
В первом раунде включается, например, рок-н-ролл и играет полминуты. В это время все участники просто танцуют как можно активнее. Самый неактивный выбывает.
Теперь пусть оставшиеся представляют, будто танцевали пару часов, немного вымотались, но не хотят покидать танцпол — пусть танцуют без помощи ног. Музыку можешь поставить на свой вкус. Полминуты — и опять самый ленивый выбывает. Оставшимся трем можно присесть. Следующие полминуты они будут танцевать только руками и головой. Через полминуты фокус с выбыванием самого плохого танцора повторяется, и вот у нас два финалиста.
Кто из них победит — определит лицо! Да, в финальном раунде танцевать можно только с использованием мимики. И чем энергичнее будет саундтрек, тем должно быть веселее. Ну а звезда танцпола может исполнить летку-енку и с криком «Kippis!» выпить клюквенной настойки.
Айс, айс, бэйби
Для этого конкурса придется заранее заморочиться с реквизитом. Получится веселее, если участвовать в нем будут самые опьяневшие весельчаки (впрочем, трезвым тоже не возбраняется). В ближайшие несколько минут им предстоит немного протрезветь!
Задание этого конкурса — самое простое, что только можно придумать. Участникам нужно быстрее всех надеть на себя футболку. Да вот беда, футболки до этого несколько часов пролежали в морозилке в чудовищно скрученном состоянии. Чтобы как можно быстрее согреться, победителю разрешается опрокинуть рюмку чего-нибудь горячительного.
Футболка с принтом Mario — 313
Реклама. ООО «Яндекс»
«Русская рулетка» с водкой
Наконец-то мы добрались до конкурса, в котором сами правила говорят, что надо выпить.
Правда, подойдет такая игра тем, кто не воротит нос от водки. Берем столько рюмок, сколько добровольцев согласились принять участие в конкурсе. В одну из них ведущий наливает водку (так, чтобы никто не видел), в остальные — воду. После все выпивают, но не подают виду, что им выпало в рюмке. Как определить победителя? Да никак, в этом конкурсе его можно вовсе не искать и играть до последнего из могикан.
Если же представленной конкурсной коллекции тебе недостаточно, посмотри еще 10 алкогольных игр, которые превратят пьянство в увлекательный аттракцион.
Автор текста:Илья Ненко
идей по продвижению спиртных напитков | Брендинг и маркетинг алкогольных напитков
Когда покупатель находится в винном магазине, что влияет на его решение о покупке? Конечно, они, вероятно, уже имеют представление о том, какой алкоголь им нужен — текила, джин, водка, вино, пиво, — но готовы ли они попробовать новый бренд или придерживаются того, что знают и любят? Исследования показали, что почти 40 процентов любителей алкоголя придерживаются своего любимого бренда более 10 лет, но это не значит, что они не хотят попробовать что-то новое.
Так как же заставить их думать о ваших вещах? У нас есть несколько идей по продвижению спиртных напитков, которые могут помочь вывести ваш продукт на рынок (или, на самом деле, с полки).
Идеи по продвижению спиртных напитков в Интернете
Первый совет — попытаться создать узнаваемость бренда, установив присутствие в Интернете. Это ключ к тому, чтобы потребители, находящиеся в сети (а также Google и другие поисковые системы), точно знали, кто вы и что вы предлагаете.
Понимание того, как работает цифровой маркетинг, поможет вам понять, что ищет ваша аудитория, что поможет вам понять, как представить свой продукт.
Есть определенные вещи, которые вы должны сделать, чтобы сначала повысить узнаваемость бренда, прежде чем представить новый продукт без… ну… разливает по бутылкам .
Цифровая реклама спиртных напитков – это идеальное место для начала. Это отличная возможность оказать влияние и привлечь покупателей в ближайший винный магазин.
Это может показаться пугающим, но когда вы начнете создавать каналы и интересный контент, вас заметят.
1. Социальные сети
Первый ключ к продвижению спиртных напитков — вообще не продвигать его.
Мир социальных сетей может быть шумным; тем не менее, если вы прислушиваетесь к тому, что говорят ваши потенциальные клиенты, и отвечаете соответствующим образом через свой контент, вы начнете создавать некоторый шум вокруг своего продукта и бренда. Помните, что так много брендов находятся в социальных сетях только потому, что знают, что это важно, но они часто забывают правило номер один о социальных сетях:
БУДЬТЕ ОБЩЕСТВЕННЫМ .
Это также не просто публикация одного и того же материала во всех возможных каналах социальных сетей; скорее, понимание вашей аудитории и того, на каких каналах они находятся. Для бренда спиртных напитков/алкоголя наиболее вероятно, что ваша аудитория находится в Instagram и/или Facebook.
Тем не менее, важно знать, что они ищут в том, что касается контента, который вы создаете и публикуете. Взаимодействуйте с ними. Взаимодействуйте с ними. Слушайте, что они говорят, даже если это не на вашем канале. Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть соответствующий контент и страницы.
Затем создайте стратегию органического контента. Часто дело даже не в вашем продукте или выпивке. Может быть, вы рассказываете об образе жизни, который соответствует идентичности вашего бренда.
1.а. Органический
Что мы подразумеваем под «органическим», так это то, что вы просто размещаете контент через социальную платформу и позволяете ему органично дойти до вашей аудитории, не продвигая его за деньги.
В качестве недорогой идеи продвижения спиртных напитков начните размещать посты в течение недели, в разные дни, с разной периодичностью и в разное время в течение дня. Затем с помощью Facebook Insights вы можете анализировать свою аудиторию, а также эффективность вашего контента.
Как только вы определите, какой контент лучше всего работает и в какое время, вы расширите охват и аудиторию.
Затем, лучше поняв своих клиентов и то, какой контент пользуется успехом и когда, вы можете создать рекламу в социальных сетях.
1.б. Платная реклама
В шумном мире социальных сетей, где бренды постоянно соревнуются за охват и показы, вы должны «платить за игру», чтобы ваш контент достиг большего количества людей.
При этом реклама в социальных сетях — эффективный и действенный способ продвижения вашего спиртного напитка/бренда. Обладая более глубокими знаниями о том, кто ваша аудитория и какой контент они ищут, вы можете добраться до самых деталей (хотя есть некоторые ограничения из-за недавнего обновления iOS):
- Возраст
- Местоположение
- Размещение
- Интересы
- Поведение
Существует несколько различных способов использования рекламы в социальных сетях в качестве идеи продвижения спиртных напитков, например, продвигаемые публикации и спонсируемая реклама.
Какой из них лучше?
Ну, это зависит от нескольких факторов, таких как бюджет , насколько хорошо этот контент работает органически и кого вы хотите охватить .
2. Конкурсы и розыгрыши
Одна из лучших идей по продвижению спиртных напитков — подарить что-то ценное. Люди любят бесплатные вещи! Доказано, что розыгрыши являются эффективным фактором в вашей стратегии онлайн-маркетинга.
Не могли бы вы предложить некоторые хабар? Билеты на концерт или спортивное мероприятие? Кулер/рюкзак Yeti? Бесплатные напитки в дегустационном зале? Что бы это ни было, раздайте его, чтобы продвигать свой алкоголь и бренд.
Возможно, вы создаете конкурс в социальных сетях, где люди должны отмечать своих друзей и/или взаимодействовать с вашим контентом — это беспроигрышная ситуация, когда вы увеличиваете свою аудиторию, и ваша аудитория выигрывает что-то классное!
3. Google
Пожалуйста, всемогущие боги Google, и вы обязательно добьетесь успеха в своих усилиях по продвижению спиртных напитков.
Это, пожалуй, одна из лучших идей. Помимо социальных сетей, то, как вас рассматривают поисковые системы (особенно Google), будет определять ваше присутствие в Интернете.
Компания Google создала для вас множество различных инструментов, и вам будет полезно их использовать. В конце концов, если вы усердно используете онлайн-инструменты и платформы Google, вы начнете узнавать из прямого источника, что помогает вам появляться, когда ваша аудитория ищет релевантные темы, ключевые слова и т. д. Имеет смысл, верно?
3.а. Google My Business
Google My Business — это, по сути, онлайн-листинг вашего бизнеса. Есть ли у вашего бизнеса физическое местонахождение? Дегустационный зал, бар и т.д.? Тогда лучше создать профиль. Ваш бизнес-профиль — это то, что отображается на Картах Google и в результатах локального поиска в Google. Эта идея продвижения спиртных напитков включает в себя персонализацию и оптимизацию вашего профиля путем добавления таких элементов, как:
- Логотип
- Ссылка на сайт
- Местоположение
- часов
- Фото
- Сообщений
- Предложения (акции)
- События
Google также будет отправлять на вашу электронную почту уведомления обо всех действиях, которые вы должны предпринять, чтобы повысить вашу видимость/присутствие в Интернете.
Еще одна из лучших идей по продвижению спиртных напитков — получить честные онлайн-обзоры через Google, которые также отображаются в вашем бизнес-листинге. Отзывы имеют огромное значение для вашего рейтинга в Интернете. Вы также можете продвигать свой бизнес через Google!
3.б. Google Ads
Google Ads — одна из лучших идей продвижения алкогольных напитков, когда речь идет об идеях онлайн-продвижения, благодаря тому, насколько подробно они могут быть представлены. Подобно рекламе в социальных сетях, упомянутой выше, вы можете очень конкретно продвигать свой алкоголь и бренд в Интернете через рекламную платформу Google.
Хотите кликов на ваш сайт? Вы можете сделать это.
Хотите продвигать свой продукт? Вы тоже можете это сделать.
Одно из основных различий между Google Ads и рекламой в социальных сетях заключается в том, что с помощью Google Ads вы можете найти новых клиентов, тогда как реклама в социальных сетях может помочь клиентам найти вас. Вместо добавления интересов и поведения, как в рекламе в социальных сетях, с помощью Google Ads вы находите новых клиентов по релевантным ключевым словам.
Именно здесь в игру вступают SEO (поисковая оптимизация) и исследование ключевых слов. Таким образом, хотя Google стоит вашего времени, когда дело доходит до идей по продвижению спиртных напитков, он, безусловно, может быть пугающим и работать на полную ставку сам по себе.
Идеи по продвижению спиртных напитков офлайн
Взаимодействие между людьми так же важно, поскольку ваша аудитория хочет установить личную связь с тем, что находится за бутылкой, то есть личную связь с вами и вашей историей.
Итак, вы видны и доступны для своей аудитории в Интернете, но активны ли вы в своем сообществе?
Повысьте узнаваемость бренда в своем районе и в местных винных магазинах с помощью этих идей продвижения спиртных напитков в автономном режиме.
1. Образцы алкоголя
Хотя COVID-19 приостановил многие из этих видов рекламы спиртных напитков, это то, что нужно держать в заднем кармане, когда винные магазины, бары и другие места снова смогут предлагать такие вещи.
.
Такие заведения, как Trader Joe’s, добились большого успеха в рекламе пива и спиртных напитков в своих магазинах, поскольку раздача образцов значительно увеличила их продажи.
2. Вечеринки с алкоголем
Бурбон и маринованные овощи? Суши и рожь?
Существует множество творческих сочетаний алкогольных напитков, которые помогут вам продвигать свой алкоголь, объединившись с местными ресторанами и мероприятиями.
Вы обнаружите, что можете создать настоящий ажиотаж (каламбур), вводя определенные алкогольные напитки с определенными продуктами, как на этих мероприятиях в одном только Денвере.
Чем уникальнее, тем лучше.
3. Фермерские рынки
Фермерские рынки являются свидетельством того, что люди стремятся поддержать местный бизнес и попробовать новые продукты.
В то время как большинство штатов, таких как Колорадо, требуют от вас подачи заявления на получение разрешения, вы заметите, что все больше и больше алкогольных брендов хватаются за эту идею продвижения спиртных напитков, устраивая «киоск» или навес с образцами и бутылками для продажи.
Даже если поначалу вы не продадите тонны спиртного, фермерские рынки выгодны как для крупного, так и для малого бизнеса.
Чем могут помочь бренды
Продвижение онлайн или офлайн может быть пугающим. В реализации этих идей по продвижению спиртных напитков задействовано множество движущихся частей.
Надежная маркетинговая стратегия предполагает объединение всех этих движущихся частей воедино.
К счастью, у нас есть большой опыт (и успех) в создании хорошей маркетинговой сети, как онлайн, так и офлайн, чтобы сделать любую из вышеупомянутых идей по продвижению спиртных напитков плодотворной.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.
Громкие звуки сделают ваш напиток крепче | Наука
Новое исследование исследует выпивку в барах. Пантер Медиа ГмбХ / Алами Каждый бармен знает, как очистить комнату в конце долгой ночи — это включить менее приятную музыку погромче.
«Я предпочитаю «Mourning Glory» Ween и «Angel of Death» Slayer, — говорит Прашант Патель, бармен-ветеран в баре Eighth Street Taproom, популярном пивном баре в студенческом городке Лоуренс, штат Канзас. «Эти пронзительные гитарные соло заставляют людей вскакивать со своих мест и вылетать за дверь».
Наука подтверждает это. Звук изменяет как наше физическое, так и психическое состояние — от нашего дыхания и частоты сердечных сокращений до восприятия запаха и вкуса. То, что мы слышим, когда жуем, прихлебываем или даже открываем бутылку, формирует наши представления о том, что мы потребляем. Звук «влияет на все», – писали исследователи из Оксфордского университета Чарльз Спенс и Майя Шанкар в 
Новое исследование того, как звуковые ландшафты влияют на наше восприятие вкуса пива и содержания алкоголя, показывает, что звуки могут изменить наше восприятие крепости пива и повлиять на скорость, с которой мы его потребляем. Для исследователей находка стала неожиданностью: исследование, недавно опубликованное в журнале Качество еды и предпочтения изначально был разработан для изучения того, как определенные саундтреки изменили восприятие сладости, горечи и кислоты в пиве (вы можете послушать их и провести свои собственные эксперименты здесь). Но исследователи выяснили, что звук влияет не только на вкус.
«Когда мы разрабатывали исследование, мы не ставили перед собой цель изучить влияние алкоголя на крепость», — объясняет ведущий исследователь Фелипе Карвалью из Свободного университета Брюсселя. «Мы сочли эти выводы весьма любопытными». Чтобы проверить свою гипотезу, исследователи подали одинаковое пиво 340 участникам, проигрывая два разных саундтрека, вызывающих вкус.
Они обнаружили, что саундтреки не только изменили восприятие вкуса, но и, в более широком смысле, повлияли на восприятие крепости алкоголя.
Команда использовала бельгийское пиво из-за его «более высокого воспринимаемого качества и разнообразия вкусовых ощущений». Воспринимаемое содержание алкоголя в трипеле и двух бельгийских светлых элях положительно коррелировало как с кислым, так и с горьким вкусом и отрицательно коррелировало со сладким вкусом. Другими словами, пиво, которое воспринималось как кислое и/или горькое,
«Мы узнали, что люди полагаются на доминирующие атрибуты, чтобы оценить крепость пива», — сказал Карвалью. «Одним из возможных объяснений является то, что люди, как правило, плохо оценивают содержание алкоголя в пиве с помощью вкусовых сигналов. Следовательно, сильный вкус (например, хмелевой/горечь в случае пива) мог использоваться в качестве косвенного показателя содержания алкоголя», — пишут он и его соавторы в исследовании.
Эти результаты основаны на исследовании 2011 года, проведенном под руководством Лоренцо Стаффорда и социологов из Портсмутского университета в Великобритании, о влиянии шума и отвлекающих факторов на восприятие алкоголя. «Мы знали, что громкая музыка в барах приводит к более быстрому и большему потреблению алкоголя, — говорит Стаффорд, цитируя исследование 2004 года, — но мы хотели выяснить влияние звуковых помех».
Эта исследовательская группа смешала водку с клюквенным соком, апельсиновым соком и тоником и подала ее 80 студентам университета в четырех условиях: в тишине, под музыку, с новостным сегментом, который их попросили объяснить (известный как «теневой задание»), а при этом слушали и музыку, и новостной сюжет. Они обнаружили, что восприятие сладости в алкоголе было значительно выше, когда участники слушали музыку, по сравнению с другими условиями, и выдвинули гипотезу, что это повышенное восприятие сладости привело к более высокому потреблению из-за «врожденного предпочтения людей к сладкой пище».
Это могло бы объяснить ту безумную вечеринку с коктейлями в клубах:. «Потенциал чрезмерного потребления может быть, когда напитки слишком сладкие или музыка слишком быстрая, — объясняет Стаффорд, — потому что человеческий мозг настроен на поиск удовольствия».
Звук — это ощущение, которое происходит в мозгу. Это начинается с движений в окружающем нас мире — колебаний плотности молекул воздуха, известных как звуковые волны. Эти волны движутся из внешнего мира к нашему уху, где они проходят в слуховой проход, направляются через среднее ухо и собираются в улитке. Во внутренней камере ряды микроскопических волосковых клеток омываются богатой калием жидкостью, которая помогает преобразовывать вибрации в нервные импульсы, направляемые по слуховому нерву в мозг. Там они, наконец, становятся тем, что мы интерпретируем как звук.
Но слово «мы» следует использовать в единственном числе, потому что слух — так же, как обоняние и вкус — проявляется через реакции, характерные для каждого из нас.
Эта особенность делает некоторых людей более уязвимыми к алкоголю, чем других, и может изменить то, как звук влияет на их пристрастия к употреблению алкоголя. «Алкоголизм и другие зависимости — это хронические заболевания мозга, а не проблема силы воли», — говорит Марвин Вентрелл, исполнительный директор Национальной ассоциации наркологов. «Механизмы выбора, обеспечивающие здоровый мозг, не работают у человека, страдающего зависимостью».
В свете растущих исследований того, как музыка и другие звуки влияют на потребление алкоголя, Вентрелл добавляет: «Меня не удивляет, что мы можем сопоставить и даже увидеть причинно-следственную связь между звуком и потреблением алкоголя. Такая среда, как бары и клубы, создана для того, чтобы вызвать такое привыкание, и музыка является частью этого — те басы, пульсирующие тона, которые являются саундтреком ночных клубов».
Вентрелл не говорит, что музыку нельзя любить и ценить. «Это не плохо», — подчеркивает он. «Последнее, что я хотел бы сделать, это отговорить людей слушать.