«Я влюбился в девушку, она репликант». В соцсетях высмеяли карточки «Медузы» о феминистках
Следующая новостьИздание «Медуза» опубликовало инструкцию о том, как встречаться с феминисткой. Материал стали активно обсуждать в соцсетях — одни ему порадовались, другие его осудили. Многие начали пародировать «Медузу» и представлять, для кого еще нужна инструкция. Среди вариантов: репликанты, киберказаки и вайфу.
14 июня «Медуза» выпустила серию карточек о том, что делать, если влюбился в феминистку. В них подробно рассказывается о том, как избежать ошибок при общении с ней: можно ли за ней ухаживать, о чем можно шутить и так далее.
Материал «Медузы» начали активно обсуждать в Twitter. Одни пользователи отметили его своевременность и поблагодарили издание, а другие — раскритиковали его.
Но для многих других карточки стали поводом для шуток: пользователи начали придумывать, какие еще инструкции могут пригодиться.
Некоторые даже начали перерисовывать формат карточек.
Поделиться статьей
360tv.ru
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
Сегодня в рунете нативная реклама ассоциируется либо с карточками Медузы, либо со спонсорскими текстами в других крупных СМИ, таких как в РБК или Коммерсанте. На самом деле, возможности нативной рекламы значительно шире.
Понятие нативности главным образом подразумевает возможность подать рекламу ненавязчиво. А органично вписать в контекст можно далеко не только спонсорский материал — те самые карточки, — но и другие эффективные форматы.
Рекламные публикации в ленте соцсетей
Эта реклама, в отличие от баннеров, не бросается в глаза и визуально вписывается в оформление страницы той соцсети, где её размещают. То есть среди постов и фотографий друзей в Facebook и Instagram пользователь также периодически видит рекламные материалы, которые внешне мало чем отличаются от остальных публикаций.
Как это работает
Алгоритмы отслеживают поведение и интересы пользователя — в том числе исходя из того, какой контент в социальных сетях он лайкает и смотрит, — и на основании этого показывают рекламу, которая может быть ему интересна. Считается, что такого рода объявления вызывают меньшее отторжение, чем баннеры. Тем не менее некоторые исследования показывают, что 85% американцев такая реклама всё же раздражает.
Причём треть из них заявляют, что даже поход к стоматологу вызывает у них менее негативные эмоции, чем подобные объявления.
Спонсорские материалы
Те самые карточки Медузы. Впрочем, чаще такие рекламные материалы — это всё же длинные тексты, статьи. Как правило, их тема прямо или косвенно связана с компанией-спонсором, но это не обязательно. Интересный пример — проект New York Times и Airbnb.
Публикация с историями иммигрантов в США в начале 20 века и современных иммигрантов. Она сопровождается звукозаписями и архивными фотографиями. При этом читатель выясняет, что современные иммигранты первое время зачастую живут в квартирах, снятых через Airbnb
Как это работает
Качественные партнёрские публикации воспринимаются так же, как и нерекламные статьи изданий. Если тема и подача захватывают — читатель остаётся на сайте, не делая различий между спонсорским и обычным текстом. Но мы считаем, что одно лишь размещение таких публикаций в различных СМИ вряд ли даст очень большой охват уникальных пользователей.
Рекомендательный блок в статье
Блоки вида «Читайте также», в которые добавляются рекламные материалы. Обычно размещаются в конце статьи. Мы считаем, что рекламные материалы в таких блоках не раздражают посетителей сайта, в отличие от баннеров. И пользователи склонны доверять такому формату больше, чем классическим спонсорским материалам в СМИ. Кроме того, материалы подобраны под интересы аудитории. Тем, кто ищет квартиры, выпадут статьи по недвижимости.
Как это работает
Материалы подбираются под предпочтения пользователей, и это обеспечивает бо́льшую вовлечённость. А в отличие от других нативов, здесь также происходит семантический анализ. То есть, например, рекламу миксеров не просто будут показывать домохозяйкам, интересующимся бытовой техникой, но и подберут к ней соответствующий контекст — разместят её в рецепте теста, а не в статье о звёздном разводе. Ведь контент, в котором показывается реклама, имеет большое значение.
Реклама в поисковике
Реклама подстраивается под запрос пользователя — ссылки, которые выпадают в выдаче, размещаются в первых строках и внешне почти не отличаются от остальных, их выдаёт лишь небольшая пометка «реклама». То есть, если пользователь ищет телефон, то в качестве рекламы ему предложат ссылки на интернет-магазин телефонов.
Как это работает
Алгоритм анализирует запрос в поисковике и выдаёт рекламу в соответствии с ним. Несмотря на то что такие объявления действительно органично встроены в поисковики, согласно статистике, доверяют этим рекомендациям меньше половины пользователей.
Покупка листинга
Листинг во многом напоминает продвижение в поисковиках. Рекламодатели в том числе платят за то, чтобы оказаться наверху выдачи, и их объявления, хоть и имеют пометку рекламы, визуально мало чем отличаются от остальных элементов сайта. Такой платный листинг используют Avito и другие сайты с объявлениями, а также криптобиржи.
Как это работает
Реклама подбирается под запрос пользователя и визуально не выглядит так же, как и все остальные предложения. При этом нередко такие платные объявления дополнительно выделяют цветом, чтобы привлечь к ним большее внимание.
Спецпроекты
Тесты, игры, конкурсы и всё что угодно — формат ограничивается фантазией и бюджетом рекламной кампании. Если материал по стилистике вписывается в общий стиль сайта, он по-прежнему нативен. В последнее время особенно популярны игры и тесты, спонсорами которых выступают различные компании. Например, в маршрутологии пользователям предлагают узнать, какова вероятность аварии на их маршруте.
Ещё один удачный пример нестандартной нативной рекламы — подкаст-сериал General Electrics, в котором герои пытаются расшифровать сообщения с Марса. Компания таким образом демонстрировала возможности своей техники. Подкаст прослушали более четырёх миллионов раз
Как это работает
Такая нативная реклама направлена главным образом на формирование имиджа компании. Пользователи вовлекаются в процесс игры, узнают что-то интересное и новое для себя, а значит закрепляют позитивные ассоциации с рекламируемым брендом.
Нативная реклама не раздражает
Нативную рекламу сегодня анонсировали уже даже в VR, и это неудивительно, ведь её главный плюс — ненавязчивость. Она не бросается в глаза, а значит не раздражает. Сегодня это как никогда важно. Ведь с помощью блокировщиков рекламы пользователи легко избавляются от раздражающего контента, и, чтобы не быть заблокированной, сегодняшняя реклама призвана быть нативной. По прогнозам, уже через 3 года 74% всего рекламного рынка будет занимать именно нативная реклама.
Читайте также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.www.cossa.ru
«Медуза» раскрыла секрет успеха своих карточек › Лениздат.ру
Интернет-издание «Медуза» рассказало другим СМИ, как сделать удачные карточки, объясняющие рядовым читателям сложные бюрократические процессы.
«Когда мы запускали „Медузу“, то все время повторяли, что наша задача — не только рассказывать, но и объяснять (привет, Vox). Нам это было настолько важно, что мы даже для этого специальный раздел создали и назвали его Картотекой — и посадили двух редакторов заниматься только им. Кажется, получилось неплохо — настолько, что формат пошел в массы», — сообщили сотрудники «Медузы».
Однако журналисты отметили, что качество карточек в других изданиях «пока не блеск». В связи с этим «Медуза» решила поделиться секретами успехов.
Для начала журналисты озвучили 3 способа сделать плохую карточку. Первый — объяснить вещь, которая «гуглится за 10 секунд». «Это можно сделать и без вас», — отмечают журналисты. Второй — взять тему, по которой нет данных. «В лучшем случае это будет пересказ чужих мнений, в худшем — ваши домыслы», — считают в «Медузе». И третий — выбрать странную тему. «Однажды мы выпустили карточку под названием „Должны ли регионы исполнять майские указы?“. Провал», — признались сотрудники издания.
Также «Медуза» раскрыла 5 критериев удачной карточки. Во-первых, привязка к повестке. Если есть важная тема, на которую можно быстро отреагировать — это успех. Пример: поздним вечером Центробанк поднимает ключевую ставку до 17%. Все в панике. «К 6 утра у нас выходит карточка „Как ключевая ставка влияет на кредиты?“ 200 тысяч просмотров», — сообщили журналисты.
Во-вторых, параноидальность. «Если люди в ужасе от Эболы, расскажите „Попадет ли Эбола в Россию?“ Если коллеги что-то перепутали и растиражировали новость „Роскомнадзор будет читать личную переписку и чаты“, прочитайте постановление правительства, выясните, что это все неправда и напишите карточку „Может ли Роскомнадзор читать переписку в наших чатах?“», — объяснили в редакции.
В третьих, важность. Журналисты отметили, что вопрос может быть не из сегодняшних новостей и не параноидальным, но важным для повседневной жизни. Например, «На что не имеет права охранник в магазине?» В четвертых, полезность, т.к. «жанр инструкции никто не отменял». Например, «Инструкция. Уведомление о двойном гражданстве» или даже «Мясо на шампурах: как это делается?» И в пятых, наличие хороших данных в открытом доступе. «Иногда это выясняется уже после начала работы», — отметили журналисты.
Также «Медуза» посоветовала источники, где искать необходимые данные. В первую очередь, это официальные данные: тексты законов, постановления, приказы, указы, годовые отчеты, Росстат и прочее. «Но не надо забывать, что „официальные“ — не всегда значит „достоверные“. Официальные данные иногда полны противоречий», — отметили сотрудники СМИ.
Еще одним важным источником данных являются эксперты. «В российской журналистике от экспертов часто требует не данных, а мнения. Это не для карточек. Мы обращаемся к экспертам если: а) мы им доверяем; б) мы отчаялись найти нужные данные в открытых источниках», — добавили в редакции.
Также «Медуза» рекомендует обращать внимание на судебные решения. «Незаменимый источник, когда нужно рассказать о сути закона. То, как трактуют в судах закон — важнейшая информация. Судебные решения помогают, когда закон противоречит другим и в нем не могут разобраться даже правоприменители. Определения Конституционного и Верховного судов — один из главных наших источников», — рассказали журналисты.
Стоит обратиться и к опыту «научных коллег», т.е. мониторить профильные и научные журналы на заданную тему. «Вы просто не представляется, сколько ценного можно найти в изданиях с названиями, вроде „Нефтяное хозяйство“ и „Гуманитарные, социально-экономические науки“. А ведомственные журналы — это просто мечта», — обещает «Медуза».
Также, по мнению журналистов, содержательными могут оказаться и «нестандартные источники». «Поиск информации для ответа на конкретный вопрос — это творческая задача. Ценнейшим источником для карточки „На что не имеет права охранник в магазине“ стал найденный на сайте МВД тест на 300 вопросов (с правильными ответами), который частные охранники сдают при получении лицензии», — рассказали в редакции.
Также «Медуза» напоминает о том, что карточки должны быть написаны кратко (надо ценить время читателя) и человеческим языком. Не стоит просто пересказывать новость с повестки дня, надо разбираться и давать рекомендации о том, что делать в сложившихся обстоятельствах. А на поставленный в заголовке вопрос необходимо ответить уже в первом предложении. И не стесняйтесь, добавили сотрудники «Медузы», отвечать: «Мы не знаем».
lenizdat.ru
Карточки на стол! В «Медузе» объяснили, как правильно воровать их идеи
18:03
06.05.2015
0 Правильно воровать идеи — настоящее искусство, и преуспевают в нем единицы. Не так давно жертвой плагиатчиков стало издание «Медуза», у которого российский холдинг Rambler&Co не постеснялся увести целый раздел. Впрочем, Галину Тимченко сотоварищи в это истории возмутил не сам факт наследования, а криворукость его исполнения. И, чтобы предотвратить повторение этой истории, сотрудники ресурса задумали составить мануал по своей разработке «Картотека».
Посадили Борзенко за карточку про карточки, потому что формат пошел в народ, а поделки криворуких читать неохота. так что всем правильных карточек, парни!
Posted by Galina Timchenko on Wednesday, May 6, 2015
В подробнейшей инструкции буквально на пальцах рассказано, как делать правильные карточки и как не надо делать вообще никогда. Например, не разжевывайте читателю то, что он и сам может загуглить, пользуйтесь официальными документами и не стесняйтесь говорить «мы не знаем», когда данных очень мало или вообще нет. Да чего я пересказываю — убедитесь сами.
Приятно, что даже в наше сложное время находятся люди, которым не жалко делиться собственными наработками.
По материалам medium.com
Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Автор: МЕДИАНЯНЯ
mediananny.com
«Я влюбился в девушку, она боевой вертолёт». В твиттере высмеивают инструкции журналистов по общению с феминистками
В твиттере обсуждают карточки «Медузы», посвящённые теме феминизма. В них редакция популярно объяснила, что делать, если вы влюбились в феминистку. Правда, многие пользователи решили, что карточки, призванные бороться с сексизмом, сами являются его воплощением. В общем, понравилось не всем.
На сайте издания «Медуза» были опубликованы 13 карточек, где объясняется, как лучше всего вести себя, если вы влюбились в девушку, «а она оказалась феминисткой». В них подробно расписано, как больше узнать о феминизме и как ухаживать за девушкой, а также развенчаны мифы про «оголтелых феминисток».
Читайте на Medialeaks: Пикабушник показал фото пчелы и комара, увеличенных в сотни раз. После такого ужастик на вечер можно не качать
Некоторым пользователям карточки действительно понравились.
медуза делает карточки про «просто не будь мудаком тупым», и они даже вполне себе ничего https://t.co/PzFmKy2aCh
— Дарья (@etosova) 14 июня 2017 г.
Буду скидывать эту статью людям, которые (ну вдруг?) захотят ко мне подкатить. Спасибо, Meduza https://t.co/Hqgk7acTGG
— Марьяна (@TolstyPiroshok) 14 июня 2017 г.
Спасибо, медуза😉 ух, как у мужиков подгорает😀
— Beata Class B-5 (@BeataClassB5) 14 июня 2017 г.
Но другие решили, что эти карточки — само проявление сексизма и написаны так, будто девушки-феминистки нуждаются в том, чтобы выделить их в отдельную группу. И в твиттере, конечно, начали шутить. Некоторые пользователи предположили, что в обзоре должны быть не только феминистки.
Я влюбился в девушку, она боевой вертолет. Что делать?
— CaptainBathyscaph (@MrGreen348) 14 июня 2017 г.
Ситуация: вы влюбились в биллибоя. Что делать? Расхваливать другие платформы можно? Кто теперь «победил»? Как быть с эксклюзивами? Отвечаем!
— Roman Kataev (@BeaNlce) 14 июня 2017 г.
Нужно теперь «я влюбилась в парня, он феминист. Путь через желудок закрыт?»
— Иван Кузин (@IPronly) 14 июня 2017 г.
pic.twitter.com/AFF7XgKepf
— Лабродудель (@cranberries66) June 14, 2017
Бесконечно можно смотреть на три вещи: огонь, воду и мемы про Райана Гослинга. pic.twitter.com/aJr7L3enwr
— Михаил Кафанов (@AveMisha) June 14, 2017
на медузе приглашенный автор @traktor_bang pic.twitter.com/V219X9Yuhw
— анатолий ноготочки💅 (@A_Kapustin) June 14, 2017
Всё, хватит pic.twitter.com/A75LuSB3Ko
— Боевая фурфура (@dm_e) June 14, 2017
Отличная статья у медузы, чего вы взъелись. pic.twitter.com/oZxCibFQRq
— Ночь и Мщение (@pianodrumguitar) June 14, 2017
Медуза запилила настолько шаблонные карточки, что это дает свободу для творчества. pic.twitter.com/SAq2kDWhBA
— боль левиафана (@lindeskun) June 14, 2017
Кто-то подумал, что список вопросов можно было и расширить.
Самые главные вопросы «Медуза», как всегда, не задает. Может ли феминистка рыгнуть секунд на 5? Способна ли играть в сифу пыльной тряпкой?
— Никита Пёс (@nikitapyos) 14 июня 2017 г.
Знает ли феминистка разницу между Арсенальным классическим и традиционным? Назовет ли 10 шансон-исполнителей из средней России?
— Никита Пёс (@nikitapyos) 14 июня 2017 г.
В общем, половина твиттера встала на скользкую тропу шуток про феминизм (и по ним не всегда можно понять, что пользователи думают про него на самом деле).
показываем на гифках с бегемотами
— Никтарий Второй (@finick_net) 14 июня 2017 г.
Я влюбился в девушку, у нее перцовый баллончик, что делать?
— Рома Бордунов (@romabordunov) 14 июня 2017 г.
— Я влюбился в девушку, но она не согласна за чебурек. Что делать? pic.twitter.com/lqSs5iiptL
— 👺 (@SlavaCereteli) 14 июня 2017 г.
то есть если вы не в феминистку влюбились, можно и дальше быть мудаком и не уважать ее, и так далее
— министр лени (@verschroben_) 14 июня 2017 г.
— Я влюбился в девушку, она экстремистка. Что делать? pic.twitter.com/Y6qQvoGTOX
— Лось (19,6) (@poooovar) 14 июня 2017 г.
Проблемы современной молодежи. Мы просто тащили девушку в пещеру https://t.co/geqmOcEaYL
— Макс Кидман (@MaxKidman) 14 июня 2017 г.
И всё-таки пользователи твиттера, похоже, за феминизм (а также, чаще всего, за свободу, равенство и братство). Потому что когда сммщик Олимпийского комитета написал про спортсменку «Может и феминистка, зато красивая», то его раскритиковали и высмеяли так, что твит пришлось удалить.
medialeaks.ru
книга «Медузы» по мотивам карточек вдохновила Твиттер на другие произведения — Интернет на TJ
От томов «Почты России» и Фейсбука до книги Алексея Навального.
Фото из инстаграма «Медузы»21 ноября редакция «Медузы» объявила о выпуске книги «Как жить», в которой собраны несколько десятков инструкций, опубликованных с октября 2014 по август 2017 года на сайте издания в виде карточек. Советы касаются самых разных тем: от «Как с толком провести время в тюрьме», «Как говорить с детьми о насилии» и «Как спастись от клещей» до «Как отрастить красивую бороду» и «Как гладить кошку».
Карточки «Медузы» и раньше становились темой для шуток в соцсетях. Выпуск целой книги с инструкциями стал поводом для новых.
— Как помыть руки? 🤔— Нужно ли пить воду? 🤔
— Что делать, если ты хочешь спать? 🤔
— Как перейти дорогу, оборудован… https://t.co/WgMFszrLlu Все шутили, что Медуза учит нас жить, а Медуза взяла и начала https://t.co/T19YSmypKg
Стоит ли вообще жить, если тебе для этого нужна книга «Медузы»?
Надеюсь, первой карточкой в книге с карточками Медузы — это «как читать бумажную книгу».
В Твиттере попросили редакцию издания и о других произведениях.
Хочу книгу Медузы «Как жить, если ты грустненький»
Медуза выпускает книгу «Как жить», но никто не выпускает книжку «зачем жить»
(((
редакция издания «Медуза» выпустила книгу «Едят ли курицу руками»
Также пользователе предположили, как выглядели бы книги от других изданий, людей и сервисов.
Если Почта России выпустит книгу «Как жить», заказчик получит её после смерти
@Buddy_Judge @DerArto @sikorochka Выпускает Twitter книгу, а она не отредактирована
Если фейсбук выпустит книгу:
Глава 3
Глава 8
Глава 7
Глава 10
Глава 2
Глава 6
ПРЕДИСЛОВИЕ
Глава 4
ЭПИЛОГ
Глава 9
Глава 1
Глава 5
@sikorochka @irkakozlova @Zhenya_indigo @g_o_n_z_o @Buddy_Judge Книга от Навального «Вы видели, как они живут?!»
Теперь «Медиазона» должна выпустить книгу «Как жить не нужно»
Книга Valve — «Как жить без Half-Life 3»
@DerArto @irkakozlova @Zhenya_indigo @sikorochka @Buddy_Judge Книга от linkedin. Никто не знает зачем, но на полке стоит.
@DerArto @g_o_n_z_o @Buddy_Judge Книга Одноклассников — «Этого. Не может. ЖИТЬ»
#соцсети #медиа
tjournal.ru
Карточки на стол! В «Медузе» объяснили, как правильно воровать их идеи
18:03
06.05.2015
0 Правильно воровать идеи — настоящее искусство, и преуспевают в нем единицы. Не так давно жертвой плагиатчиков стало издание «Медуза», у которого российский холдинг Rambler&Co не постеснялся увести целый раздел. Впрочем, Галину Тимченко сотоварищи в это истории возмутил не сам факт наследования, а криворукость его исполнения. И, чтобы предотвратить повторение этой истории, сотрудники ресурса задумали составить мануал по своей разработке «Картотека».
Посадили Борзенко за карточку про карточки, потому что формат пошел в народ, а поделки криворуких читать неохота. так что всем правильных карточек, парни!
Posted by Galina Timchenko on Wednesday, May 6, 2015
В подробнейшей инструкции буквально на пальцах рассказано, как делать правильные карточки и как не надо делать вообще никогда. Например, не разжевывайте читателю то, что он и сам может загуглить, пользуйтесь официальными документами и не стесняйтесь говорить «мы не знаем», когда данных очень мало или вообще нет. Да чего я пересказываю — убедитесь сами.
Приятно, что даже в наше сложное время находятся люди, которым не жалко делиться собственными наработками.
По материалам medium.com
Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Автор: МЕДИАНЯНЯ
mediananny.com